FEDELE

Hace apenas unas horas Turespaña ha lanzado una nueva campaña publicitaria centrada en el mensaje “I need Spain“. Como se puede apreciar desde el primer momento la idea de esta promoción es por un lado generar una nueva marca global del turismo en España (nieta del ya mítico y siempre criticado “Spain is different”) y por otro apoyar esa etiqueta en una experiencia puramente sensorial y, sobre todo, emocional. Así lo demuestra la frase de arranque de uno de los spots: “Amigo, la primera palabra que he aprendido en español”.

La campaña está organizada en torno a la idea de dar a cada uno de los posibles visitantes (turismo familiar, de pareja, jóvenes o mayores) lo que necesita en ese momento de su vida, de ahí la segmentación propuesta a través de cuatro anuncios. El presupuesto para lanzar esta nueva marca se eleva a los cincuenta millones de euros (un euro por cada uno de los turistas que nos visita, como ya se ha comentado en un blog).

Todo el mundo reconoce que se ha conseguido transmitir un mensaje cálido, pero la cuestión es si la realización de la campaña no se ha centrado en exceso en el punto de vista español. ¿Funcionará culturalmente esta promoción en países como Japón o Estados Unidos? ¿Cómo va a responder el mercado europeo, sobre todo, el inglés y el alemán, a una campaña de este estilo?

En cualquier caso, hay que tener en cuenta que, como dice la voz en off,  “cuantas menos cosas pongas en tu maleta, más espacio queda para las vivencias”.

Recientemente, la Mesa de directores generales de Turismo, encabezada por el director general del Instituto de Turismo de España, Don Antonio Bernabé, ha dado luz verde a la propuesta de diecisiete Planes de Competitividad del Producto Turístico en quince comunidades autónomas, con una inversión total de más de cincuenta y cuatro millones de euros. Estos planes deberán ser ratificados en la próxima reunión de la Conferencia Sectorial de Turismo, integrada por los Consejeros de Turismo de las Comunidades Autónomas y presidida por el ministro de Industria, Turismo y Comercio, Don Miguel Sebastián. Los Planes de Competitividad del Producto Turístico se postulan como una herramienta de cofinanciación de las estrategias turísticas a desarrollar en cooperación con las distintas administraciones públicas, con la intención de colaborar con las entidades locales a mejorara sus ofertas turísticas.

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Ahora que ya han tenido lugar los últimos actos del X Annual Meeting FEDELE podemos ir resumiendo los puntos más interesantes de estas jornadas profesionales que se han celebrado en Madrid durante el último fin de semana. En este artículo vamos a comentar la Convención que cada año reune a las escuelas federadas en torno a los temas que más preocupan al sector.

En esta ocasión la Convención trató principalmente de la colaboración con las instituciones pertinentes, principalmente Turespaña y el Instituto Cervantes, cada una en el apartado que le ocupa. Con ambas se ha trabajado un documento interno que propone una serie de medidas para la reactiviación del sector productivo denominado Turismo Idiomático, en el que la Federación recoge una serie de propuestas destinadas a revitalizar la enseñanza del español como industria.

Principalmente este embrión de plan estratégico sectorial viene a insistir en la necesidad de trabajar codo con codo entre las instituciones, con su impulso oficial, y las empresas privadas que se dedican al español lengua extranjera. Más concretamente, el documento trata sobre el papel del Instituto Cervantes como garante de la calidad de enseñanza de los centros y del de Turespaña como impulsor de los planes promocionales. La propuesta tiene un perfil claramente integrador, no sólo entre la Federación, Turespaña y el Instituto Cervantes, que ya tienen firmado desde hace tiempo un acuerdo de colaboración, sino también de cara a otras instituciones nacionales, autonómicas, provinciales o incluso locales. El objetivo es entre otros racionalizar y canalizar las propuestas de promoción de la marca Estudiar Español en España.