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En estos momentos y durante todo este fin de semana (del 26 al 28 de marzo) se está celebrando en Moscú un workshop organizado por el ICEX (Instituto Español de Comercio Exterior), en colaboración con EduEspaña, en el que tienen cabida tanto empresas como instituciones del estado español que se dedican a la enseñanza en español. No hay que olvidar que este encuentro va ya por su novena edición.

Sin duda, el potencial de Rusia como objetivo para la empresas de español lengua extranjera convierten esta cita ya tradicional en el calendario de ferias en el termómetro de la situación de un mercado que no se limita sólo a un país ya que abarca aquellos estados que por su situación geográfica y sus lazos históricos permanecen en la órbita de la economía rusa (como Ucrania, Georgia, Moldavia, Letonio o Estonia, entre otros.).

Este workshop no se limita sólo a la enseñanza del español como lengua extranjera ya que es inherente a su naturaleza la diversificación de las propuestas como programas de arte y diseño, servicios auxiliares, grados y posgrados universitarios, hostelería, enseñanza a distancia y escuelas de negocios.

Es sabido en el sector del turismo idiomático que el mercado ruso presenta objetivos muy interesantes para la enseñanza y la educación del español y en español, lo que convierte a ICEF Moscú Workshop es la puerta de entrada principal para promocionar nuestros servicios educativos en un mercado que engloba lo que tradicionalmente hemos etiquetado como Europa del Este.

Nota: para aquellos que quieran estar más al día de las actividades del ICEX y tener un canal de comunicación directa con esta institución, aconsejamos seguir su cuenta en Twitter.

El pasado día nueve de marzo tuvo lugar una reunión informativa para hacer público el acuerdo de cooperación entre AFTIE y la Diputación de Sevilla. En ese acto el presidente de la Diputación, Fernando Rodríguez Villalobos, y su homólogo en AFTIE, Francisco Pérez Navarro, sentaron las bases para una colaboración más estrecha en la promoción del turismo idiomático en la provincia.

En este acuerdo juega un papel importantísimo la figura de Prodetur, la Sociedad para la Promoción del Desarrollo Económico y del Turismo que forma parte de la Diputación Provincial de Sevilla. Esta institución se fundó a partir de otros dos entidades: Sevilla Siglo XXI (especializada en su momento en el desarrollo local de la provincia) y Turismo de la Provincia (impulsora del desarrollo de este sector económico). Es a través de Prodetur como la Diputación de Sevilla pretender aumentar la oferta en la provincia, apostando por sectores más innovadores y acordes con una visión actualizada del fenómeno turístico.

En el acto, el presidente de AFTIE destacó la importancia de nuestra lengua como segundo idioma de comunicación internacional y como cuarta lengua más hablada del mundo, con lo que esto supone de peso específico para la economía del país. Si descendemos al nivel provincial se calcula que aproximadamente unos cinco mil estudiantes visitan Sevilla anualmente para aprender la lengua.

El presidente de la Diputación ha insistido en el carácter complementario de la oferta idiomática y en la importancia de iniciativas como ésta para incrementar la presencia de visitantes extranjeros en la provincia. Igualmente Fernando Rodríguez Villalobos hizo ver la relación de este tipo de propuestas con otras formas de turismo cultural, gastronómico o deportivo.

Hace apenas unas horas Turespaña ha lanzado una nueva campaña publicitaria centrada en el mensaje “I need Spain“. Como se puede apreciar desde el primer momento la idea de esta promoción es por un lado generar una nueva marca global del turismo en España (nieta del ya mítico y siempre criticado “Spain is different”) y por otro apoyar esa etiqueta en una experiencia puramente sensorial y, sobre todo, emocional. Así lo demuestra la frase de arranque de uno de los spots: “Amigo, la primera palabra que he aprendido en español”.

La campaña está organizada en torno a la idea de dar a cada uno de los posibles visitantes (turismo familiar, de pareja, jóvenes o mayores) lo que necesita en ese momento de su vida, de ahí la segmentación propuesta a través de cuatro anuncios. El presupuesto para lanzar esta nueva marca se eleva a los cincuenta millones de euros (un euro por cada uno de los turistas que nos visita, como ya se ha comentado en un blog).

Todo el mundo reconoce que se ha conseguido transmitir un mensaje cálido, pero la cuestión es si la realización de la campaña no se ha centrado en exceso en el punto de vista español. ¿Funcionará culturalmente esta promoción en países como Japón o Estados Unidos? ¿Cómo va a responder el mercado europeo, sobre todo, el inglés y el alemán, a una campaña de este estilo?

En cualquier caso, hay que tener en cuenta que, como dice la voz en off,  “cuantas menos cosas pongas en tu maleta, más espacio queda para las vivencias”.